李甯，國内頂級的時尚運動品牌，國内時間最長的運動品牌，在其建立20周年之際推出了全新的品牌形象。創始人李甯先生(shēng)說，這一(yī)步考慮了很久，是的，這是一(yī)個風險，是李甯品牌的風險，品牌發展的過程是伴随着這樣的過程一(yī)路成長走來的。可以說，在國際上的頂級品牌還沒有哪一(yī)個品牌沒有經曆過幾次品牌形象的更換的？這可以說是鑒定一(yī)個品牌是否在發展的晴雨表。

此次李甯更換品牌标志(zhì)，很多人說感覺變化幅度似乎太小(xiǎo)了一(yī)些，盡管标志(zhì)的背後似乎引用了不少典故，似乎也同李甯那經典的手勢頗為形似，但有些人說，最多算是原版的某種變形，骨子裡有點兒山寨的意思。當然如果回想起若幹年前看到李甯和nike的标志(zhì)時，也有種莫名的似曾相識，還好能用官方解釋來回答。其實從設計的角度來說，變化不大(dà)，不見得是一(yī)件壞事，對于李甯這種已經有了20年品牌積累的品牌，原标志(zhì)給消費(fèi)者的印象是無法淡忘的。大(dà)衆對品牌的認知(zhī)已經有了一(yī)定的認知(zhī)基礎與品牌基礎，如果做較大(dà)調整，反而不利于品牌的長期發展，保留一(yī)定的品牌元素，是品牌延續性的表現。我(wǒ)(wǒ)相信大(dà)部分(fēn)品牌設計公司如果接受李甯的換标工(gōng)作，都會選擇在原有形象上進行提升。畢竟這種做法對李甯品牌的品牌發展是最保險的。也是成熟品牌發展的國際通俗做法。至于新标志(zhì)的美感，我(wǒ)(wǒ)就不多說了，每個人對美都有自己獨特的簡介，也都有獨特的理解，正是因為理解不同，才造就了萬紫千紅的世界。隻是面對大(dà)衆審美的一(yī)個标準，可能新标志(zhì)給人的驚喜還不夠，看看網絡上90後的關注度，非常低，很多人不知(zhī)道李甯換标此事，對于今後主打90後市場的李甯品牌來說，如何引起他們的關注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。

李甯新形象伴随着新的戰略調整，那就是面向90後，昨晚的對話(huà)欄目，一(yī)個觀衆回答說，他是70後，穿李甯去(qù)打籃球，别人就叫叔叔，而穿耐克等國際品牌的時候很多人叫哥們，這一(yī)調侃式的回答，揭示了李甯的目标受衆以及在消費(fèi)者心目中(zhōng)的品牌定位，很多時候企業對自己的定位跟消費(fèi)者對其品牌的定位有很大(dà)差距。李甯品牌便是如此，要想徹底改變這些現狀，簡單的更換品牌戰略與品牌形象才隻是第一(yī)步，後面系統性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗，這一(yī)步李甯已經在做了。正像天川和信所說的：無數長青的企業都告訴了我(wǒ)(wǒ)們一(yī)個不争的事實，沒有永遠不倒的企業，更沒有永遠不倒的品牌，在這場品牌的賽場之上，各個品牌之間比的不是誰第一(yī)個跑在前面，也不是誰跑在最後，可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面，這又(yòu)能說明什麼呢？後來居上的品牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是誰跑的快與慢(màn)，而是誰跑的更久！雖然可能一(yī)時落敗，但隻要能一(yī)直跑下(xià)去(qù)就有翻盤的機會。

其實關于此次李甯換标的目的，李甯先生(shēng)的話(huà)可以回答大(dà)家。他說："首先，關于此次換标，這是李甯踏出了品牌改革的第一(yī)步，其次，不管是說好的，還是說不好的，隻要評論了、關注了就可以。"品牌換标的實質：首先是更新品牌形象以及品牌戰略，其次就是關注度，一(yī)味的說好與不好都是沒意義的，隻有有不同的聲音，産生(shēng)讨論與關注才是這次活動的目的，我(wǒ)(wǒ)經常跟客戶說，換一(yī)次标志(zhì)頂你打十次廣告，就是這個道理。